Аудиторию журнала составят специалисты, занимающиеся разработкой и продвижением брэндов, а также управлением ими в условиях российского рынка.
Авторами статей выступят профессионалы, имеющие практический опыт создания, продвижения и управления брэндами в России и готовые поделиться им со своими коллегами. В частности: руководители отделов маркетинга, исследований и стратегического планирования; маркетологи; маркетинг-менеджеры; брэнд-менеджеры; руководители брэнд-консультационных компаний; ведущие сотрудники служб развития бизнеса; руководители отделов рекламы и PR.

В журнале печатаются только оригинальные статьи российских и зарубежных авторов, не публиковавшиеся ранее на русском языке.

Примерная рубрикация:
 Специфика управления брэндом в современных российских условиях (юридические аспекты, рыночная среда);
 Маркетинговые исследования;
 Внутрифирменный менеджмент и брэндинг;
 Запуск новых и поддержка существующих брэндов;
 Архитектура брэнда;
 Расширение брэнда;
 Мультибрэнд;
 Операции с брэндами;
 Коммуникационная политика.